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“大深刻、小深刻”,深刻产品线惊艳亮相,期待规范市场

发布时间:2019-10-24 11:07  来源: IT商业新闻网    

  近期,各界针对电子烟展开了褒贬不一的激烈讨论,如今行业已从崛起期进入洗牌期,是否拥有核心优势、满足市场需求、细节是否打动用户,都成为了这场“战争”决定性的筹码。

  不过,近来深刻Thinkr品牌公布了其突围上市的销售情况,目前开篇良好,在这个“硝烟弥漫”的“危难时刻”,这似乎是市场对优势产品释放的需求信号。

  业内人士指出,“外部市场的波动,对于产品核心竞争力强的企业而言,影响是相对低微的。而产品持续竞争力的关键,在于产品创新与产品线开发。产品线开发,事关开发效率、投资收益与市场反馈,是企业非常重要的战略问题。”

  目前市面上的产品,多以纵向路径扩张为主,如产品在高端、中端与低端市场的延伸补足,锁定不同消费群体,撬动传统化的市场份额,达成更高销售利润的企业目标。

  不过,业内人士认为,电子烟受限于行业道德等不可控力原因,在受众问题上尤其应更加谨慎,否则易出现诱导未成年人吸烟等问题。

  “作为针对成年烟民的电子烟品牌,我们的用户群是相对限定的,人群画像为2年以上的烟民用户,有一定消费能力,对生活品质有追求,因此我们的产品线纵向位移区域并不大,”深刻Thinkr品牌营销经理表示,“我们聚焦于更精细的用户场景区分。”

  9月28日,深刻Thinkr于云集商城首发新品,京东、天猫旗舰店也随之上新。在商城中,记者发现店内产品仅有三款,分别是可换弹雾化器组合套装、即抛一次性款与烟弹补充装。产品线清晰简单,用户在浏览页面时也更易明确购买需要。

  深刻Thinkr产品线的布局脉络,主要考量不同用户在不同场景的使用需求,“即抛式小烟”款,适合新手体验或是出差、远行等户外场景,便携度高,无需换弹,维护成本低;精致礼盒款,更适合商务送礼等场合。

  换弹雾化器组合套装,适合对电子烟熟悉、或是打算长期使用的用户,性价比更高、更环保,适合日常使用。

  从目前来看,这样的布局策略是符合市场、初有成效的。深刻的天猫店上,目前充电式可换弹电子雾化器套装的销量已经超过400件,即抛式小烟款也成绩不错,这也得益于技术部门的创新发力。

  深刻Thinkr电子烟创始于深圳,已有五年的研发经验,结合业内两大主流电子烟派系的核心优势——雾化技术与便携性进行了整合创新,其提出和获准的核心专利有20余项,独家研发的“类过滤嘴”专利技术,逼真还原真烟感,其烟嘴部分据称与传统电子烟的烟嘴不同,无塑料和冰冷感,甚至可以咬扁,满足烟民用户的小习惯,在评价页面,不少用户反馈“不呛口、击喉感深、非常接近真烟、用完口腔有清新感”。

  该专利技术,也解决了传统电子烟漏油液的痛点,同时可以高效过滤烟油中的大分子,兼顾安全性和口感度;烟油和所有入嘴部分采用食用级原料,通过欧洲CE安全认证。

  “最近的新闻,让媒体和消费者对电子烟有很强的负面印象,”深刻Thinkr品牌营销经理对记者说,“我们的行业起步晚,大环境也一直较乱,这是一个很好的洗牌重塑期,将一些不达标的中小企业淘汰出去,留下专注产品、深焦研发、渴望行业规范的正规企业,让电子烟市场慢慢走上正轨。”

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